Contadora, INSS de Obra
Wênia Cristina
Segurança jurídica e redução tributária, sem abrir mão da ética.
A essência da marca
Autoridade técnica, ética e clareza: um encontro entre precisão contábil e responsabilidade com o cliente.
Autoridade técnica
Mais de 20 anos de experiência na contabilidade da construção civil, com domínio prático de ferramentas como o CNO e o SERO — sustentando a posição de referência num segmento complexo.
Ética e proximidade
A condução do trabalho é sempre feita com base na legalidade, na ética e na responsabilidade civil. Apesar do tema técnico, a comunicação se mantém acessível: traduz a complexidade da legislação em linguagem simples.
O ponto de partida
Sair de um título genérico de contadora para uma posição clara e defensável — especialista em INSS de Obra — num mercado técnico onde a comunicação costuma ser genérica demais ou técnica e distante demais.
O nicho de regularização de obras na Receita Federal cresceu com a digitalização do processo e a adoção do SERO, reunindo hoje quatro perfis de concorrentes — de escritórios contábeis generalistas a consultorias tributárias complexas. Nesse cenário, Wênia Cristina já atuava há mais de 20 anos na contabilidade da construção civil, mas sem uma marca que comunicasse essa especialização.
Como foi conduzido
O método aplicado a este projeto.
Investigação
Mapeamento da concorrência direta e indireta no nicho de regularização de obras — de escritórios contábeis generalistas a consultorias tributárias — para identificar o espaço real de diferenciação.
Posicionamento
Definição do eixo estratégico sobre três pilares: autoridade técnica, ética e responsabilidade, e proximidade com clareza — com o naming 'Wênia Cristina | Especialista em INSS de Obra' consolidando a especialização.
Sistema
Construção do símbolo a partir de palavras-chave da contabilidade (gráfico, pizza, divisão) e da construção civil (retas, prédio, compasso): barras que remetem a gráficos de desempenho e estruturas arquitetônicas, encaixadas em um círculo que representa unidade e totalidade.
Consolidação
Documentação de propósito, missão, visão e valores, com aplicação em identidade verbal, redes sociais e materiais de comunicação — garantindo que a marca seja percebida como séria, confiável e diferenciada.
O símbolo
Um símbolo que une contabilidade e construção civil.
Barras e círculo — dois universos em um traço
O símbolo nasceu de um processo que uniu palavras-chave dos dois universos que Wênia domina: da contabilidade, gráfico, seta, pizza e divisão; da construção civil, retas, compasso, casa e prédio. As barras remetem tanto a gráficos de desempenho quanto a estruturas arquitetônicas, criando uma ponte entre os dois campos. A ponta da primeira barra, encaixada no círculo, gera a leitura de uma fatia de gráfico de pizza — referência direta à análise de dados contábeis. Já o círculo, posicionado como plano de fundo, representa unidade, ciclo e totalidade, reforçando o caráter consultivo e abrangente do trabalho. O resultado é uma imagem minimalista, capaz de transmitir tecnicidade e humanidade ao mesmo tempo.
O que foi entregue
Um sistema completo, não peças soltas.
- Diagnóstico de marca e mapeamento da concorrência
- Reposicionamento estratégico e naming
- Criação do símbolo e do logotipo
- Identidade verbal (propósito, missão, visão e valores)
- Paleta de cores e sistema visual
- Aplicações para redes sociais e materiais de comunicação
Resultado visual
O resultado
O resultado é uma marca que comunica, antes de qualquer palavra, autoridade técnica e cuidado ético — a mesma clareza que Wênia leva para cada processo de regularização de obra.
Nota de confidencialidade
Por política de confidencialidade, dados estratégicos específicos e estudos aprofundados de cada marca não são divulgados publicamente. Este case apresenta o processo e os resultados de forma resumida, garantindo sensibilidade e proteção às informações de cada negócio.
— Mônica Lourenço
Próximo passo
Quer um resultado assim para a sua marca?
O primeiro passo é um diagnóstico: uma leitura honesta de onde sua marca está e onde ela precisa chegar. Sem promessas vazias, sem retrabalho. Só direção clara desde a primeira conversa.